Zitat des Monats

“Nur wer die Grenzen der Werbung richtig einschätzt, nutzt ihre Möglichkeiten wirklich." (Franz J. Rieger)

Werbung ist Kommunikation in willenbewegender Form. Das aber heißt: Die Umworbenen müssen bereit sein, sich bewegen zu lassen. Bei solchen Menschen kann gute Werbung Erstaunliches bewirken - sowohl in der Bewußtseinsbildung als auch auf der Verhaltensebene.

Menschen manipulieren zu wollen, die nicht bereit sind, sich bewegen zu lassen, ist nicht nur hinausgeworfenes Geld, sondern eine respektlose Unverschämtheit. Seriöse Werbung sendet stets überaus attraktive Angebote auf reizvolle Weise und überlässt die Entscheidung den Empfängern, ob sie das Angebot ablehnen oder sich lustvoll der Verführung ergeben möchten. Werber, die diesen ehrenvollen Titel tragen wollen, sind nie Gehirnwäscher, Neurochirurgen oder Gabelbieger à la Uri Geller. Sondern Fachleute mit der Lizenz zum Initiieren von Dialogen die genau wissen, dass Werbung nicht verkauft. Verkaufen tun Verkäufer.